京东快车是免费曝光，按点击付费，在站内多平台精准投放的实时竞价类广告营销产品。该产品采用精准定向并提供多维数据，通过我们商家对搜索关键词或推荐广告位出价，将商家的推广商品、活动或店铺展示在京东站内丰富的广告位上，帮助商家更好的接触目标用户。京东快车能为商家打造出个性化的营销方案，直达目标人群和潜在用户。普通卖家有时候需要使用，无货源店群卖家同样需要。 一、京东快车的优势 精准投放：根据用户的购物行为、区域信息、类目属性的维度进行精准定向，快速接触目标用户，有效提高转化率。 多维数据：准确预估类目和关键词出价，并支持多维度查看展现和点击等指标的实时数据，以及丰富的效果分析数据。 智能推荐：根据商家的关键词需求，智能的推荐行业热词和相似商品的关键词，并提供否定词管理功能，以便于我们这些商家多维度的选择关键词。而且，系统会根据店铺中未购买的用户搜索词进行智能匹配，保证商家的广告得到展现。 推荐SKU：根据商品的历史数据，为我们推荐爆款SKU、新款SKU、流量SKU。 二、京东快车的竞价逻辑 广告排序分决定快车广告的具体排名，广告排序分=出价×质量分。 质量分是根据关键词创意质量、点击率、账户结构、账户历史表现等多种因素计算得出的值，质量分是关键词的一项属性，也是系统计费的重要指数。 推广出价和质量分为实时竞价，免费曝光。单词点击扣费=下一名的质量分/自己的质量分×下一名的出价+0.01 三、京东快车普通投放的操作 1、创建推广计划 创建推广计划是京东快车营销推广的第一步，输入推广类型、推广时间、预算等即可完成，具体步骤如下： 第一步，登陆京准通商家操作平台，登陆成功后，在导航栏中单击营销产品选项，选择京东快车，或者在京东快车的介绍说明模块中单击“进入系统”选项，都可以进入京东快车投放页面 第二步，在京东快车中，可选择在“推广管理 模块中单击“新建推广计划”按钮 第三步，进入“新建推广计划”页面后，填写推广计划的名称、类型、预算、起止时间以及投放时间段，单击“保存”或“下一步”，就新建了一个推广计划。 填写规则： ①推广计划名称要求是1~30个字符。 ②在每日预算中，自定义预算要小于或者等于99999999（虽然没有人会投入这么多），超出预算或者账号余额不足时，计划就会停止，所以账户余额要保证每日有钱。 ③我们也可以通过“时段设置”，自定义想要投放推广的时间段，非投放推广时段不展现。 ④每个新建的推广计划最多可以100个推广单元。 要按照行业类目和我们自身的店铺流量高峰期来设置和调整出价，根据店铺自身状况调整投放时间段，不同时间段的竞争度和投放效果都会不一样。 2、建立推广单元 推荐广告位设置”页面用于设置推荐广告位的定向 ①京东快车搜索推广-抢排名 抢排名功能是京东快车针对搜索广告推出的关键词智能调价，自动进行广告卡位的功能，只需要设定一个期望名次并设置一个溢价系数，系统就会自动帮我们去抢期望的广告名次。 ②京东快车搜索推广-人群溢价 京东快车搜索人群溢价是在单元级别的关键词上的一种定向功能，有助于商家精准获取搜索位的流量，从而获得高价值目标用户 我们可以在“京东快车”——“新增/编辑推广单元”——“搜索广告位设置”页面中设置搜索人群溢价，当买家发起搜索并匹配到推广结果时，假如买家命中了广告主设置的某个人群，系统将获取该人群的溢价比例（假设是X%）,并用光见此出价×（1+X%）去参与竞争，从而提升广告的曝光概率。搜索人群溢价是一种关键词溢价机制。 ③京东快车推荐为DMP定向 京东快车推荐位DMP定向可以标准化、细分推荐位流量，满足了推广商家的个性化营销需求。 商家可在“京东快车”——“新建/编辑推广单元”——“推荐广告位”——“用户定向”中选择“引用DMP定向人群”进行DMP定向。 单击“引用DMP人群”按钮，弹出窗口，一次最多可引用3个DMP定向人群，符合任意一个DMP人群规则的用户都会被投放定向广告。 3、搜索广告位设置 搜索广告位设置”页面用于设置站内搜索广告位的相关信息，主要包括关键词推广设置。 站内搜索广告词之关键词 关键词推荐系统是“京准通”——“京东快车”页面中所提供的功能，其中所推荐的词语综合考虑了买家搜索情况、商品属性等相关信息，是获取关键词最便捷、最有效的方法，建议商家将其作为选词的首选渠道。关键词推荐洗头的功能主要包括以下4种。 商品推词：根据商品SKU来推荐，包括优质词（优质词时根据输入的SKU，找到和商品相关性较高的关键词）、相似词（相似词时根据输入的SKU，找到和商品相似的关键词）、行业词（行业词时根据输入的SKU，找到和商品同类目的行业热词） 核心拓词：根据输入的词语来推荐强相关的高频关键词 历史用词：可选择商家曾经是用过的关键词 批量导词：可选择通过Excel批量导入关键词
创建京东快车计划是为了以最低的成本去获取更多、更精准的流量。在创建快车计划之前，首先要考虑需要推广的商品的投放成本和投放时间，对这些情况有一个大致的规划，并随时监控调整，从而达到推广效果最优化。 关键词匹配类型介绍 当用户发起搜索是，根据不同的匹配模式可能展现不同的关键词广告，匹配模式会影响关键词广告展现机会的大小。 精准匹配：当用户搜索词与关键词完成相同时才会展现广告 短语匹配：当用户搜索词与关键词相同，或者完全包含关键词是才会出现广告。 切词匹配：当用户搜索词（或者其省略、颠倒形式）与关键词相同，或者搜索词完全包含关键词时才会展现广告。 这三种基础匹配模式的流量大小关系为：切词匹配＞短语匹配＞精准匹配。当关键词性关系分类与推广的SKU所属类目一致时，广告展现的概率最高。 关键词相关性高的三级类目，比如关键词“机械手表”，在京东站内搜索时所给出的自然结果的类目，即是相关性高的类目。因此广告会优先展示“手表”类目下的商品（SKU）。 出价设置 ①推荐广告位单元出价：推荐广告位的CPC出价，单击“出价建议”按钮可以查看基于不同类目的出价建议。 ②搜索广告位智能匹配出价：搜索黄瓜味的同一CPC出价（如果对某个关键词进行了单独出价，系统优先采用关键词单独出价） ③无线出价系数：该系数会分别乘以“推荐广告位单元出价”“搜索广告位智能匹配出价”和“每个关键词的出价”，即可得到对应的无线出价。 活动推广 活动推广是一款高效的商家活动页精准推广，和了使用活动推广工具，能有效引入质优价廉的优质流量。 第一步，进入京东快车的“新建推广计划”页面，点选“推广计划类型”中的“活动推广”。 第二步，编辑推广单元。具体操作和京东快车商品推广操作一致。 第三步，设置活动地址、设置推广文案，添加推广的SKU，并设置创意名称 第四步，自定义图片。如需自定义推广素材，有两种样式可选：高级样式、普通样式。推广素材设置完成后，单击“完成”即可。 今天，黑小马京东店群可是教会了你怎样开快车，到时候可别忘了哟！如果忘记了，请与我们联系，手把手教你做店群！