前面和大家分析到了小红书的改变与布局，那么就表示小红书的野心绝不仅仅只是盈利那么简单了，那么下面黑小马电商就给大家来简单的分析一下吧。 从内容电商到内容商业生态 利用内容进行种草、帮线下引流这件事儿，早有先行者进行尝试。近两年，植根于线下的大众点评就一直跃跃欲试想弱化自身的工具标签，强化内容和社区属性。在去年七月，大众点评和小红书还因内容版权问题产生了纠纷。 当时，小红书发布微博控诉，称大众点评疑似冒用小红书的内容笔记，并搬运原创内容，要求大众点评立即删除所有侵权连接诶、关闭侵权账号。 随后大众点评发表微博道歉，表示是因为对新业务的管理疏漏导致了违规转载，并会通过技术手段保证此类问题不会再发生。 在风波背后，昭然可见的是大众点评对于内容和社区的野心。相比小红书，消费者打开大众点评目的性较强，同时大众点评相对缺乏PGC内容，大多以用户的消费评论为主。 大众点评需要小红书的内容，从另一个层面来说，这可能也为小红书提供了新思路，即进行更多的线下种草。但是这对缺乏交易基因的小红书，也并非易事。 一位资深零售从业者表示，随着小红书数据的完善，未来基于地理位置的内容推送可能会更加完善，但是这件事情对小红书来说有很大挑战，因为小红书的底层架构并不是基于POI的逻辑建立，而是基于内容和标签。 “小红书不具备线下交易属性，线下交易环节又十分复杂，所以它很难深入地介入交易环节。不过小红书帮助线下门店引流的方向是正确的，但是只做内容和社区仍是停留在广告层面，如果可以涉及流量营销闭环，小红书可能会有更多的发挥余地。”上述负责人表示。 另一位资深零售行业从业者也认为，线下门店非常适合通过种草形式进行引流。“线下的体验和元素更为丰富，既能通过线上载体进行种草，也能够利用门店场景直接吸引消费者。而在拔草环节上，消费者既可以在门店成交，也可以在线上完成交易。对于小红书们来说，过去是在做内容电商，未来要做内容商业生态。” 所以由此可见小红书的野心之强，当然此文仅仅表达一个看法，未来的事情谁也没办法说清楚。